Leon的奇異報告

台灣麥當勞已經要歡度25周年了。今年我23歲，算算時間台灣麥當勞在這塊土地的歷史比我還長！

有很多的歡笑回憶，童年趣事都少不了他的陪伴，但今天Leon不想走溫馨煽情路線，誰叫當年我大學的第一個血淚交織而成的廣告行銷報告個案就獻給了- 麥 - 當- 勞！

現在回想那實在是一段可歌可泣的故事，先別提這報告占全學年成績百分之30，不得超過3000字。我更怕教授直接嗆聲的那段話。

“我不讀無聊的東西。你知道的，那種東西是碎紙機讀的。”意思是不想讓碎紙機拜幫你烤鴨蛋被當，就別寫得太無聊！

我連續幾天不分白天黑夜只顧著看麥當勞廣告分析案例...最後終於嘔心嚦血的擠出一份圖文并茂的大作，甚至還有影片截圖的分析報告戰戰兢兢呈上。

@一開始我節選一段日本麥當勞的廣告：麥當勞姐姐。先分析麥當勞針對不同地域性如何采用出奇制勝的廣告手法打動主力客群。

@接著列舉不同國家個案，由於麥當勞的企業形象代表美國流行文化，該如何融入當地又不失幽默的打動歐洲人，值得決策人思考。

@融入後的切入時機也很重要，好比巴西人瘋嘉年華，為了提升麥當勞在當地市場的能見度，就必須參一腳。

@麥當勞也會針對時效性而推出應景的廣告，例如聖誕薯條～

@本來還想提台灣的麥當勞擅於運用明星光環，但想說我們教授是老外到時候反問：“蔡依林，誰啊？”就尷尬了。

中間的累贅分析就我省略吧...

總之當年在報告最後的部分，我預計麥當勞將在最重要的市場之一的中國大陸配合贊助北京奧運活動提升企業形象。

@果然，請叫我神算Leon！這是麥當勞為北京奧運專門設計的活動:大聲說出我就喜歡中國贏。便可讓全世界看到，也抽奧運門票。

當年很多助教聽到菜鳥們的首次行銷分析報告是麥當勞各個面有難色，聯合起來建議：“菜鳥分析麥當勞的行銷個案，就像小孩開大車一樣容易出錯。應該循序漸近從簡單的開始。”

其實真正原因是改麥當勞這個企業案例對助教來說也很麻煩，給花更多時間精力批改，經驗老道的油條教授怎麼會不曉得？

他回了一句經典名言，讓我現在回想實在深感贊同，他說：“要是菜鳥能把麥當勞這個CASE分析好，以後其他公司就不夠看了！”

Leon的報告時間：

是啊，完成麥當勞這個企業巨人的廣告分析後，其他企業的分析還真的小巫見大巫，隨隨便便就手到擒來。

或許是當年寫報告的時光太刻骨銘心，導致我後來到其他地方旅行都不忘尋找觀察麥當勞的身影。

就算有時候還真的讓人側目也沒差，反正對我來說就好像是一種儀式，驗證自己當年寫的報告。

這不是隨便說說哦，有圖有真相哦～

@巴黎香榭大道上的麥當勞，感覺很優雅吧～

看大圖...引路人側目了!

@紐西蘭的麥當勞，左：奧克蘭。右上：滑雪前經過的陶波湖麥當勞。

右下：威靈頓市中心的麥當勞隔壁就可以飆纜車耶～

最後，送你這句我最喜歡的麥當勞廣告詞：歡聚歡笑，每一刻。

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◆大學生了沒 之 十大好色國家